المواصفات الجمالية في تصميم أغلفة المنتجات الغذائية وتأثيرها علي جذب انتباه الزبائن

عادة ما يكون تغليف منتجاتك ضروريًا لنقلها ونقلها إلى السوق ، ولكنها أيضًا فرصة كبيرة لزيادة المبيعات. وفقًا لمسح حديث ، يقول 72 بالمائة من المستهلكين أن تصميم العبوات يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. إذا كنت لا تركز بشكل كافٍ على العبوة الخاصة بك ، فإنك تفقد المبيعات المحتملة والفرص للترويج لعلامتك التجارية. دعنا نستكشف كيف يمكن أن يؤثر تغليف المنتج على المبيعات وسبب أهميته.

ما هي أهمية التغليف؟

هل تغليف المنتج مهم؟ إطلاقا. تلعب التعبئة والتغليف العديد من الأدوار الأساسية لشركات اليوم وعملائها ، ولها أدوار عملية مختلفة تلعبها بالإضافة إلى الوظائف المتعلقة بالتسويق والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية. أحد الأدوار الوظيفية المهمة التي يلعبها التغليف هو حماية المنتجات أثناء النقل وحتى اللحظة التي يفتح فيها العميل الحزمة. إذا تعرض المنتج للتلف عندما يستلمه العميل ، فسوف يتضرر أيضًا تصورهم لشركتك ، ومن المحتمل أن تضطر إما إلى استبدال المنتج أو إعادة أموالهم. يجب أن تكون العبوة سهلة الفتح أيضًا ، ويجب أن يسهل تصميم العبوة إزالة المنتج من العبوة ، لأن هذا يجعل تجربة العملاء أفضل. الدور الوظيفي الآخر الذي تلعبه التعبئة والتغليف هو مساعدة المستهلكين على تحديد المنتجات. يجب أن توفر العبوة معلومات كافية ، من خلال النصوص والصور وأشكال الاتصال الأخرى ، بحيث يمكن للمستهلك تحديد ما هو موجود في العبوة بسرعة. يمكن أن تكون الاختلافات في العبوة ، مثل اللون ، مفيدة أيضًا للإشارة إلى نماذج مختلفة لمنتج داخل علامة تجارية واحدة. يمكن أن تساعد العبوة التي تتضمن عناصر العلامة التجارية ، مثل الشعارات وألوان العلامة التجارية وخطوط العلامة التجارية ، العملاء أيضًا على تحديد الشركة التي تصنع منتجًا. يمكن أن يساعد أيضًا العملاء الجدد في التعرف على علامتك التجارية وتحسين الوعي بالعلامة التجارية. تعتبر التعبئة والتغليف فرصة ضخمة للوعي بالعلامة التجارية ويجب أن تتطابق أيضًا مع شخصية العلامة التجارية للشركة التي تبيع المنتج. تلعب العبوة أيضًا دورًا أساسيًا في زيادة المبيعات ، والذي سنناقشه في القسم التالي.

كيف يمكن أن يزيد التغليف من المبيعات

نظرًا لأن أكثر من سبعة من كل 10 متسوقين يقولون إن التغليف يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم ، فإن الشركات بحاجة إلى النظر في عبواتها ليس فقط من وجهة نظر وظيفية ولكن أيضًا من منظور التسويق والمبيعات. كيف يؤثر التغليف على المبيعات؟ عندما يواجه المستهلكون مجموعة من خيارات المنتجات سواء في المتجر أو عبر الإنترنت ، فإن العامل الأساسي في صنع القرار هو تغليف المنتج. عند اختيار المنتج الذي سيتم سحبه من الرف والنظر في الشراء ، فإن المستهلكين لديهم القليل من المعلومات للتخلص منها إلى جانب العبوة ما لم يجروا بحثًا مسبقًا. سيختار العديد من المتسوقين منتجًا يحتوي على عبوات تجذب انتباههم. في الواقع ، جرب غالبية المتسوقين منتجًا لأن عبوته لفتت انتباههم على رف المتجر ، مما سلط الضوء على أهمية استخدام تصميم الحزمة الخاصة بك لمساعدة منتجك في التميز عن المنافسة. بعد أن يسحب المستهلكون عنصرًا من الرف ، غالبًا ما يقرؤون الملصق للتأكد من أنه المنتج المناسب لهم. بهذه الطريقة ، تلعب المعلومات التي تضعها على العبوة دورًا مهمًا في عمليات اتخاذ القرار لدى العملاء. من الضروري أن تقدم معلومات كافية وأن تقوم بذلك بطريقة يسهل قراءتها وفهمها. غالبًا ما يكون التغليف هو الانطباع الأول الذي يحصل عليه شخص ما عن شركتك ، ومن الأهمية بمكان أن تجعل هذا الانطباع الأول جيدًا. إذا كانت عبوتك عالية الجودة ، فمن المرجح أن يربط العملاء علامتك التجارية ومنتجاتك بالجودة. من المهم بشكل خاص أن تحمي عبواتك منتجاتك بشكل مناسب. إذا لم يحدث ذلك ، فقد يبدو للعملاء أنك لا تهتم بما يكفي بمنتجاتك وعملائك. كما ذكرنا سابقًا ، يعد التغليف أداة ممتازة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكنك عرض شعارك وعناصر علامتك التجارية الأخرى بشكل بارز على عبوتك ، ويمكن أن تكون الحزمة نفسها أيضًا عنصرًا من عناصر علامتك التجارية. عندما يرى العملاء عبواتك في المتجر ، فسوف يصبحون على دراية بعلامتك التجارية ومن المرجح أن يفكروا بشركتك في المرة القادمة التي يحتاجون فيها إلى منتج تقدمه. يمكن أن يكون التغليف أداة تسويق فعالة عبر الإنترنت. قد يشارك العملاء صورًا لتغليف جميل أو فريد من نوعه على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يساعد على زيادة الوعي بعلامتك التجارية ويكون بمثابة توصية من العميل الذي ينشر الصورة. في استطلاع حديث ، قال 39 في المائة من المتسوقين عبر الإنترنت إنهم شاركوا صورة أو مقطع فيديو لمنتج جديد ، وقال 60 في المائة إنهم سيكونون أكثر عرضة لفعل ذلك إذا وصل في صندوق يشبه الهدايا بدلاً من الصندوق التقليدي. صندوق بني. كما تحظى مقاطع الفيديو التي يتم فك شفرتها ، والتي يفتح فيها شخص ما حزمة منتج ، بشعبية أيضًا. من بين المشاركين في الاستطلاع ، قال 35 في المائة إنهم شاهدوا مقطع فيديو حول فتح العلبة ، وقال 55 في المائة من هؤلاء المجيبين إن الفيديو أقنعهم بشراء المنتج. يمكن أن يؤدي تحديث العبوة أو تقديم إصدار محدود أو تغليف موسمي أيضًا إلى تشجيع العملاء الحاليين على إجراء عملية شراء أخرى ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات خلال العطلات أو في أوقات بطيئة من العام.

اطلب اقتباس كن موزعًا

تأثير تغليف المنتج على سلوك الشراء لدى المستهلك

جزء من السبب في أن التغليف يمكن أن يكون له مثل هذا التأثير على المبيعات هو أنه يؤثر على تصور الناس للمنتجات. في إحدى الدراسات التي أجراها باحثون في جامعة توينتي في هولندا ، عرض المشاركون صورًا لمنتجات الألبان المعبأة ووضعوها في فئات. وجدوا أن التعبئة والتغليف ، وخاصة لون التعبئة والتغليف ، لعبت دورًا مهمًا في كيفية إدراك المشاركين للمنتجات. نظرت دراسة أخرى ، نُشرت في Frontiers in Psychology ، في كيفية تأثير تغليف منتجات الوجبات الخفيفة على كيفية إدراك الأطفال لمذاق المنتجات ووجدت دليلًا على أن الإشارات التسويقية على العبوة لها تأثير كبير. وجدت دراسة نشرت في مجلة Psychology & Marketing أن تغليف المنتج له تأثير أيضًا على مشاعر المتسوقين . استخدم الباحثون جهاز الرنين المغناطيسي الوظيفي لقياس نشاط الدماغ بينما نظر المشاركون في أنواع مختلفة من العبوات. وجدوا أنه عندما رأى المشاركون عبوات جذابة ، كان لديهم نشاط دماغي أكثر كثافة ، بما في ذلك في المناطق المرتبطة بالمكافآت. من ناحية أخرى ، تسبب التغليف غير الجذاب في نشاط في أجزاء من الدماغ مرتبطة بالعواطف السلبية. من المحتمل أن تؤثر هذه المشاعر على قرارات الشراء. اللون هو أحد جوانب التعبئة التي كانت موضوع الكثير من البحث. أظهرت الدراسات أن اللون الأحمر يحفز ويزيد من معدل ضربات القلب. قد يؤدي أيضًا إلى زيادة الشهية ، وهذا هو السبب في أن العديد من شركات الأغذية والمشروبات تستخدمه في شعاراتهم وعبواتهم. كما أن لشكل العبوة تأثير نفسي علينا. عندما قامت ماركة البيرة Hasseröder ، التي تستهدف جمهورًا من الذكور ، بتغيير شكل الزجاجة لجعلها أكثر زاوية ، وهي سمة مرتبطة بالذكورة ، زادت المبيعات.

اختيار تغليف المنتج المناسب

إذن ، كيف تختار تغليف المنتج الذي سيساعدك على زيادة المبيعات؟ ضع في اعتبارك ما يلي.

جمهورك: أحد العوامل الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار هو جمهورك. أنت بحاجة إلى فهم تفضيلاتهم واهتماماتهم وما يتوقعونه من منتجك. يمكن أن يساعد البحث عن طريق مسح العملاء والبحث في بيانات العملاء على تحسين معرفتك في هذا المجال. على سبيل المثال ، قد يقدّر عملاؤك التغليف الذي يسهل فتحه أو يفضلون ألوان الباستيل الناعمة.

علامتك التجارية:

يجب أن تتناسب عبوتك أيضًا مع شخصية علامتك التجارية ، حيث سيساعد ذلك العملاء على تحديد منتجاتك ويساعدك على إنشاء هوية علامة تجارية متماسكة. إذا كانت علامتك التجارية أنيقة وعصرية ، على سبيل المثال ، فقد تعمل الحقيبة ذات الحبر المعدني والتصميم البسيط بشكل جيد.

المنتج:

بالطبع ، ستحتاج عبواتك أيضًا إلى أن تكون منطقية لمنتجك. غالبًا ما تستخدم الأنابيب المصفحة للمعاجين ، على سبيل المثال ، بينما تستخدم الأكياس المعوجة للوجبات الجاهزة للأكل. يجب أن تساعد عبواتك المتسوقين على تحديد نوع المنتج الذي تبيعه بسرعة.

ما تحتاج إلى حماية منتجك منه: يجب أن تفكر أيضًا في ما تحتاجه لحماية منتجك منه حتى يظل في أفضل حالاته عندما يستلمه المستخدم النهائي. تتطلب العديد من المنتجات الغذائية ، على سبيل المثال ، مادة تحافظ على الرطوبة والأكسجين بعيدًا ، لذا فإن استخدام رقائق معدنية أو حاجز شفاف أمر بالغ الأهمية. تم تصميم أنواع أخرى من مواد التعبئة والتغليف لحماية المنتجات الإلكترونية من التفريغ الكهروستاتيكي .

المعايير التي تحتاج إلى الامتثال لها: هناك عامل آخر يجب مراعاته وهو أي معايير وقواعد ولوائح متعلقة بالحزمة تحتاج إلى الامتثال لها. إذا كنت تبيع منتجات غذائية في الولايات المتحدة ، فأنت بحاجة إلى الالتزام بلوائح إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) بالإضافة إلى أي قوانين خاصة بالولاية. إذا كنت تقدم منتجات للجيش ، فأنت بحاجة إلى التأكد من اتباعك للمواصفات العسكرية .

ميزانيتك

من الضروري موازنة جميع العوامل الأخرى التي تفكر فيها مع ميزانيتك. ستحتاج إلى أن تضع في اعتبارك تكاليف المواد وخدمات المصمم وإنتاج الطرود وتوزيع المنتجات والعثور على شركاء للعمل معهم يمكنهم توفير المنتجات والخدمات التي تحتاجها بأسعار تقع في نطاق ميزانيتك.

لمشاهدة فيديو لماكينة كيوبي  لتعبئة كل السوائل اللزجة نصف اوتوماتيك تعبئة منتجات متعددة بكثافات مختلفة زي “الصلصة -العسل – الزبادى -الجبن المطبوخ – الطحينة – الجل – الكريمات – الزيوت – الخل – العصائر – الشامبو – الصابون السائل … إلخ” إضغط الرابط التالي